Operadora de saúde especializada no público 49+, a MedSênior foi um dos destaques do Fórum São Paulo da Longevidade 2025, o maior evento do Brasil dedicado à “Geração Prateada”. Representada pelo diretor de Marketing e Vendas Digitais, Maycon Oliveira, a empresa apresentou dois de seus principais projetos voltados ao envelhecimento saudável: o “Bem Envelhecer” e o “60 Vive+”.
Realizado no Centro de Convenções do Expo Center Norte, em São Paulo, o Fórum é um espaço de referência para o debate e a reflexão sobre o futuro da longevidade no país. O evento reuniu mais de quatro mil participantes, entre profissionais, acadêmicos, empresários, gestores públicos e privados. Com o tema “Metrópoles e Municípios como Cidades Amigas do Idoso”, o encontro destacou a importância de criar ambientes urbanos acessíveis, inclusivos e que promovam o bem-estar da população idosa.
Durante sua palestra, Maycon Oliveira apresentou o case “Bem Envelhecer”, que tem transformado a forma como a MedSênior enxerga e promove o envelhecimento no Brasil. Idealizado pelo próprio diretor, o projeto nasceu de uma pesquisa desenvolvida em parceria com a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e o Medicine Innovation Lab (MIL), braço tecnológico da operadora. A partir desse estudo, a empresa estruturou um programa que une saúde, tecnologia, cultura, inclusão digital e propósito.
O “Bem Envelhecer” é sustentado por quatro pilares estratégicos: reposicionamento narrativo, inclusão digital e multicanalidade, inovação em serviços e senso de pertencimento.
“Substituímos o discurso técnico por histórias de autonomia, afeto, espiritualidade, mobilidade, comunidades e tecnologia com propósito. Colocamos em prática diferentes projetos de inclusão digital com produção de podcasts, vídeos, conteúdos editoriais e aplicativos adaptados ao público 60+. Usamos inteligência artificial para predição de riscos, telemonitoramento e plataformas de cuidado integrado aos nossos beneficiários. Queremos mostrar que envelhecer é protagonizar uma nova fase da vida, com autonomia, saúde e propósito”, explica Maycon Oliveira.
Com isso, o “Bem Envelhecer” tornou-se a base do programa de medicina preventiva da MedSênior, integrando aspectos físicos, mentais, sociais e espirituais do cuidado. Ele é alimentado por escuta ativa e se desdobra em ações práticas, como oficinas terapêuticas, encontros presenciais e iniciativas tecnológicas. Entre os destaques está o Prime, linha de cuidado especializada para beneficiários com doenças crônicas, focada em cinco frentes: diabetes, nefrologia, cardiologia, imunologia e osteoporose.
Outro destaque da apresentação foi o projeto “60 Vive+”, desenvolvido pela MedSênior em parceria com a rede de supermercados Extrabom. A iniciativa busca atualizar a forma como a sociedade enxerga as pessoas idosas, começando por um símbolo do cotidiano: as vagas de estacionamento reservadas para o público idoso.
O projeto substitui os ícones tradicionais, que retratam o idoso curvado e com bengala, por imagens que refletem o idoso moderno e ativo, surfando, pedalando, viajando e curtindo a vida, reforçando que o conceito de idoso ficou velho.
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